Magazinleşme, medyanın saygınlığını azaltıyor
Uluslararası İletişim Danışmanlığı Birliği’nin (ICCO) iki yılda bir
yaptığı ‘Dünya Halkla İlişkiler Zirvesi’nde magazinleşmenin
medyanın saygınlığını azalttığına dikkat çekildi.
Zirvede gündeme gelen bir diğer konu ise toplumun çok uluslu dev
şirketlere ve üst düzey yöneticilere duyduğu güvenin azalması
oldu.
Berlin’de gerçekleştirilen ‘ICCO 3’üncü Dünya PR Zirvesi’ne Türkiye
adına katılan PRCI Başkanı Meral Saçkan, ICCO Yönetim Kurulu Üyesi
Salim Kadıbeşegil ve Marketing Türkiye Genel Yayın Yönetmeni
Günseli Özen Ocakoğlu zirvede tartışılan konuları Türk
meslektaşlarıyla paylaştı.
Zirve çerçevesinde gerçekleştirilen ‘Gazeteciler Paneli’ hakkında
bilgi veren Ocakoğlu, ortak görüşün medyanın itibar kaybı
noktasında olduğu üzerinde durdu. Ocakoğlu, Financial Times, South
China Morning Post, Week US, PR Report gibi medya kuruluşlarından
temsilcilerin katıldığı panelin ortak sonucunu şöyle değerlendirdi:
“Medyanın yayılmasına karşılık toplum gözündeki imajının
değişmediğini hatta oldukça zayıf kaldığını belirttiler. Özellikle
haber medyasına ABD’de fazlaca saygı duyulmadığı ve eğlence,
magazin medyasının büyümesi ile objektiflik ilkesinin zarar gördüğü
görüşünde birleştiler.”
Değişen dünya şartlarının iletişim stratejileri üzerine etkilerinin
tartışıldığı zirveye katılan PRCI Başkanı Meral Saçkan, 11 Eylül
saldırıları sonrasında Amerika’nın uyguladığı hoşgörü düzeyli
politikasının agresif hale gelmesinin tüketicilerin satın alma
kararını politize ettiğinin ortaya çıktığını belirterek, “Bu
politize davranış Amerikan markalarına zarar verdi.” dedi.
Saçkan, 11 Eylül saldırısı sonrası halkın, askeri kurumlar, sivil
toplum kuruluşları, dini temsilciler ve sağlık sektörüne duyduğu
güvende artışlar yaşandığını, buna karşılık büyük şirketlerle, üst
düzey yöneticilere karşı duyduğu güvende önemli gerilemeler
gözlendiğini de söyledi.
Günseli Özen Ocakoğlu ve Salim Kadıbeşegil’in üzerinde durdukları
bir diğer konu ise sivil toplum kuruluşları’nın (STK) şirketlerin
güven kaybettiği bir ortamda yükselen güç olarak yer alması oldu.
STK’ların kısa sürede Avrupa’da en güvenilir kuruluşlar haline
geldiği ve birçok şirketin marka imajı ve yerelleşme adına bunları
kullanmaya başladığı belirtildi. Mustafa Özge, İstanbul
MAGAZİNLEŞME, MEDYANIN SAYGINLIĞINI AZALTIYOR
ZAMAN gazetesinde yayınlanan haberde, Uluslararası İletişim Danışmanlığı Birliği’nin (ICCO) iki yılda bir yaptığı ‘Dünya Halkla İlişkiler Zirvesi’nde magazinleşmenin medyanın saygınlığını azalttığına dikkat çekildi.
Sıradaki Haber İçin Sürükleyin