ALİ EYÜBOĞLU / MİLLİYET
BU REYTiNGLERLE ÇOĞU DiZi GiDER
SBT Analiz’in yeni yayın dönemine (eylül ayı) ilişkin çalışması, reytinglerde ciddi düşüş olduğunu gösteriyor. Dizilerin ‘altın çağı’, ilk kez ciddi bir tehlikeyle karşı karşıya
TİAK’ın AGB ile sözleşmesini feshedip TNS ile yoluna devam edene
kadar sektörün geneli itibar etmese de SBT Analiz yaptı
televizyonların reyting ölçümlerini. Hãlâ da devam ediyor SBT,
başta TRT olmak üzere müşterileri için reyting ölçümüne. SBT, yeni
yayın döneminden önce, ocak-haziran 2012’ye ilişkin bir rapor
hazırladı. 2012/1’in ‘En’leri bu çalışma. Bu dönemin reytinglerinde
‘en’ olmayı başaranlar, yeni yayın dönemine nasıl başladı acaba?
SBT’den böyle bir çalışma yapmasını istedim.
SBT’den gelen eylül ayına dair verilere göre, TNS’nin ilk
reytingleri açıklandığında da yazdığım gibi ölçülen kanalların
reytinglerinde ciddi bir düşüş söz konusu. “Artık eski yüksek
reytingleri kimse beklemesin” diye yazmıştım, hâlâ aynı
kanaatteyim. Zaten tablo da ortada...
9 dizinin 8’inde düşüş var
SBT’nin hazırladığı listedeki 10 diziden sadece biri bu sezon
yok... O da Kanal D’yi perşembe akşamlarının birincisi yapan
‘Fatmagül’ün Suçu Ne?’
İki liste arasındaki asıl
bariz
fark ne?
Ocak-haziran 2012 arasında yayınlanan ve reytingleriyle sezonun en
iyi iş yapan 10 yapımı arasına giren dizilerden ilk 5’inin reytingi
iki haneli... Yeni yayın döneminde bu sayı ikiye indi... 2012/1
döneminde en yüksek reyting alan dizinin ortalaması 14.13’le ‘Öyle
Bir Geçer Zaman Ki’ye aitti ve dizi, açık ara birinciydi. ‘Öyle Bir
Geçer Zaman Ki’ dizisi yeni yayın döneminde ortalama 4 reyting
kaybetti ve birincilikten düşüp üçüncü oldu. Eski ilk 10
listesinden reytingini artıran tek dizi ‘Kurtlar Vadisi Pusu’.
Dizi, bu başarısıyla 1 numaraya yerleşti. Onun dışındaki dizilerin
tümü yeni yayın dönemine ciddi reyting kaybıyla girdi. Bunun anlamı
şu: Geçen sezon ‘Öyle Bir Geçer Zaman Ki’ dizisine reklam verenlere
Kanal D, 14 reyting üzerinden fatura kesiyordu. Şimdi durum
değişti.
Asıl patron reklamcılar
Reklamcılar, bir süredir programları izleyen kişi sayısına göre
para ödüyor kanallara. Çok reyting çok reklam parası, az reyting az
para demek bir anlamda. Reytinglerin düşmesi, kanalların tek gelir
kaynağı reklam girdisinin de ciddi ölçüde azalması demek. Bunun
önüne geçmenin tek yolu, reklam fiyatlarını artırmak ki bu saatten
sonra çok zor bu... O zaman tek yol kalıyor geriye, tasarruf! Çünkü
bu gidişle aldığı reytinge karşılık elde ettiği reklam girdisi,
maliyetinin altında kalan dizilerin devam etmesi olanaksız. Bu
dizilerin ya bütçelerinden ciddi indirim isteyecek televizyon
yöneticileri ya da “Buraya kadar” diyecek. Başka yolu yok...
Dizilerin ‘altın çağı’, ilk kez ciddi bir tehlikeyle karşı
karşıya...
SBT’nin ölçtüğü kanalların 2012/1 dönemindeki reyting
ortalamalarıyla yeni sezona nasıl başladıklarına baktığınızda da,
TV izleyicisinin alternatif kanallara yöneldiği gerçeği çıkıyor
karşınıza... Ölçülen kanallardaki genel reyting kaybını başka türlü
izah etmek mümkün değil çünkü.
ÖNEMLi NOT: “Canım SBT’nin verileri böyle. Önemli olan sektörün TNS reytingleri” diyenler olabilir. TNS’nin reyting ölçümünde Kanal D, Star, Show TV, ATV, FOX, Kanal 7, Samanyolu ve TV8’in gün gün performansları ne? Yarın Milliyet Televizyon’daki Alice’de de TNS’nin ölçümlere başladığı günden bu yana kanalların reyting karnesini yazacağım. Kanalların karnelerine bakınca şaşıracaksınız.