Gezi Parkı olaylarının ardından yaşanan gerginliğin İstanbul'da birçok konser ve festivali ertelettiği, ülkeye gelecek yabancı turisti korkuttuğunu ifade eden Karahasan reklamverenlerin de ortamı ruhuna uygun olmayacağı gerekçesiyle ürün lansmanlarını iptal ettiğini yazdı.
Fatoş Karahasan'ın yazısı şu şekilde:
"Siyasi ortamın gerginliği, özellikle İstanbul, İzmir ve Ankara gibi tüketimin lokomotifi olan kentlerdeki tüketim alışkanlıklarını değiştiriyor.
AVM’lerdeki mağazaların çoğu iş yapamadıklarından şikâyetçi. Yaz
aylarında İstanbul’a büyük canlılık getiren pek çok konser ve
festival iptal edildi. Sinemaya gidenlerin sayısı düştü.
Restoranlar boşaldı. Yabancı basında yer alan çatışma haberleri,
ülkemize gelecek yabancı turistleri kaygılandırıyor. İptallerin
başladığı haberlerini okuyoruz. Dileriz, yaza doğru ortam
sakinleşir, turizm sektörü büyük bir yara almaz.
Siyasi ortamdaki gerginliğin sürmesi, ekonomimizin genelinde
olduğu gibi, reklam sektöründe de taşların yerinden oynamasına
neden olabilir. Malum, reklamverenler pazarlama bütçelerini satış
ve kârlılık rakamlarına göre belirliyor. Her iki - üç ayda bir de,
gelecek planlarında revizyon yapmayı tercih ediyor. Son
günlerde, ürün lansmanlarının sonbahara ertelendiği ve ortamın
ruhuna uygun düşmeyeceği kaygısıyla, eğlenceli ve renkli bir dille
hazırlanan bazı reklam kampanyalarının yayınına ara verildiğini
gözlemliyoruz. 2013’ün ilk aylarında görüştüğüm Reklamverenler
Dernegˆi ve IAB Bas¸kanı Ahmet Pura, bu yıl Türkiye’deki
reklam yatırımlarının 5 milyar TL’ye erişeceğini beklediklerini
söylemişti. Yaşanan gerginlik, önümüzdeki aylarda azalır ve yılın
ikinci yarısında ekonomi canlanırsa, bu hedefi yakalamak mümkün
olabilir. Ancak, ne olursa olsun, reklam dünyamızın iş yapma
biçimlerini gözden geçirmesi gerekiyor. Siyasi zemini zorlaşan ve
gençlerin politize olduğu bir ülkede, artık milyonlarca dolar alan
ünlülerin oynadığı reklam filmleriyle etki yaratmak mümkün
olamayacak. Türkiye’ye yeni bir pazarlama ve reklam anlayışı
gerekiyor"
Yazının tamamını okumak için TIKLAYINIZ