Turkcell'in zorlu konkurunu iki ajans; Manajans JWT ve Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi kazandı.
Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Lale Saral Develioğlu konkur sonuçlarının netleşmesinden hemen sonra sonuçları ilk olarak Marketing Türkiye dergisine verdiği söyleşide açıkladı. Söyleşide Lale Saral Develioğlu, reklam konkuru açmalarının sebebini şöyle kaydetti: "Tüketicilerimizi her gün yeniden kazanmak için birçok yenilik üzerinde çalışıyoruz. Müşterilerimizi bu yeniliklerle buluşturmak için her geçen gün daha çeşitli iletişim araçları ve iş ortaklarına ihtiyaç duyuyoruz. Bu sebeple de Turkcell'e yeni bakış açıları kazandırabilecek yeni ajanları tanımak için bu konkuru açtık."
Konkurda, ajanslardan Turkcell'i yeniden konumlandırmalarını istediklerini söyleyen Lale Saral Develioğlu, konkurdaki temel amaçlarını ise şu sözlerle vurguladı; "Önümüzdeki dönemde iyi takım çalışması yapabilecek, hızlı, yaratıcı fikirler oluşturabilecek ve Turkcell'le kanı uyuşacak ajanslar ve insanları tanımak ve seçmekti... Bunun sonucunda da hem Saatch&Saatchi hem de Manajans JWT aynı heyecanı farklı bakış açılarıyla gördük."
Beş ajansın yer aldığı konkurda ajansları yakından tanımak için
defalarca bir araya geldiklerini söyleyen Develioğlu "Konkur
sonucunda da Turkcell'in genişleyen iş alanını ve artan iletişim
ihtiyaçlarını da göz önüne alarak önümüzdeki dönemde Turkcell
pazarlama iletişimini şekillendirmek üzere ikisi mevcut
ajanslarımız olmak üzere dört ajanstan oluşan bir ekiple yola devam
etme kararı aldık. Markamızın özünü, değerlerini, iletişim ve medya
stratejisini yeniden ele alıyoruz. Bununla ilgili yeni bir atılım
içindeyiz. Bu yeni odak çerçevesinde yeni ajanslarla da çalışmak
çok heyecan verici. Farklı bakış açılarıyla, değişik görüşlere
sahip iş ortaklarının fikirleriyle stratejimizi şekillendirmek
istediğimiz için de dört farklı ajanla çalışmayı uygun gördük"
dedi.
Ancak Turkcell'in reklam konkurunu Manajans JWT ve Güzel Sanatlar
Saatchi&Saatchi'nin kazanması, markanın hâlâ birlikte çalıştığı
Markom Leo Burnett ve Alametifarika'yla işbirliğini bitirdiği
anlamına gelmiyor. Bundan sonraki süreçte dört ajansla yollarına
devam edeceklerini belirten Lale Saral Develioğlu, hangi ajansların
Turkcell'in hangi alt markalarına hizmet vereceğini ise
açıklamadı.
Marketing Türkiye Özel