İnternetten alışveriş sitelerinin sayısı arttıkça ürün seçenekleri de beraberinde arttı, bu da online alışveriş sitelerini ziyaret eden internet kullanıcılarının satın alma kararında zorlanmalarına neden olmaya başladı.
Aklı karışmış kullanıcıların başvurdukları forum ve bloglardaki anonim yorumların da onlara yardım etmek yerine daha çok akıllarını karıştırmaya başladığını farkeden girişimciler Ali Selim Aytuna ve İlke Karaboğalı, Türkiye’de kurulmuş ilk uluslararası sosyal alışveriş girişimi ShopKrowd’ı hayata geçirdi. ShopKrowd, alışveriş sırasında aklı karışan internet kullanıcılarını arkadaşları ve kendilerine benzer alışveriş zevklerine sahip kullanıcılar ile buluşturan bir sosyal ağ. ‘Artık birçoğumuz alışverişe çıkmaya vakit bulamıyoruz. Internetten alışveriş yapmak da arkadaşlarla alışverişe gitme hissini vermiyor, doğası itibariyle yalnız yapılan bir aktivite.’ diyen ShopKrowd kurucu ortakları, beta olarak Ocak 2013’te yayına başlayan ShopKrowd’ın bu yalnızlık hissiyatını azaltıp, internet kullanıcılarının satın alma kararlarını güvenilir insanların desteği ile almasını sağladığını belirtiyor.