Medya, Yaratıcılık ve Dijital kategorilerinde, 2013 yılının reklam sektörüne yön veren kampanyalarının ödüllendirildiği geceye sektörün lider temsilcileri katıldı.
8. yılında genişleyerek kapsamlı bir reklam yarışmasına dönüşen, reklam endüstrisinde yaratıcılığın önemini ve reklamın başarısındaki rolünü vurgulamak amacıyla düzenlenen MediaCat Felis Ödülleri töreni 12 Kasım’da Çırağan Palace Kempinski’de düzenlendi. Simge Fıstıkoğlu’nun sunduğu geceye sektörün temsilcileri katıldı.
Yeni kategoriler ile genişleyen, Medya, Yaratıcılık ve Dijital olmak üzere 3 ana kategoride ödüllendirildiği yarışmanın kategori jüri başkanlıklarını Hayat Holding İcra Kurulu Başkanı Avni Kiğılı, Coca-Cola İnteraktif Pazarlama Müdürü Yüce Zerey ve ünlü reklamcı Serdar Erener üstlendi. Kiğılı, Medya kategorisinin başkanlığını yaparken, Zerey Dijital, Erener ise Yaratıcılık kategorisinin başkanlığını yaptı.
Felis Ödülleri'ne bu yıl, tüm mecraları kapsayacak şekilde ‘Yaratıcılık’ kategorisinin eklenmesinin yanı sıra bu yıl değerlendirme sürecinde çok önemli bir yeniliğe gidildi. Buna göre Felis'in ‘Yaratıcılık’ kategorisinde klasik reklam yarışmalarında uygulanan tek başına sübjektif jüri değerlendirmesi yerine, ‘ölçülmüş etki’yi esas alan yeni bir değerlendirme yöntemine başvuruldu. Bu çerçevede Ipsos tarafından yıl boyunca üretilen Ad*Watch verileri ve ThinkNeuro tarafından EEG yöntemiyle gerçekleştirilen nöro-testlerin skorları esas alındı. Show TV, Ströer Kentvizyon, Fox International Channels, Habertürk ve Bloomberg HT’nin ana sponsorlar arasında yer aldığı yarışmada MedyaNet dijital sponsor, Localtime ve Marsmedia kategori sponsoru olarak yer aldı. Cereyan, Mediacom, OMD, Snipermedia ve UM Curiosity Works ise platform sponsoru olarak yarışmaya destek verdi.
MediaCat Felis Ödülleri’nin bu yılki sahipleri kategorilere göre aşağıdaki şekilde sıralanıyor:
Felis Büyük Ödülü:
Dijital Bölüm Büyük Ödülü: Kompüter (Miller Music Tour 2013
/Anadolu Efes)
Medya Bölümü Büyük Ödülü: TBWA\İstanbul (BMW Park
Sensörü / BMW)
Yılın Reklamvereni: Unilever
Yılın Dijital Ajansı: C-Section
Yılın Medya Ajansı: Mindshare
Medya Kategorileri
A. Mecra Kategorileri
A01. En İyi Televizyon Medya Kullanımı
Vodafone - Çiftçi Programı - OMN - Birincilik Ödülü
Vodafone - Gözümüz TV’de, Maçlar Cepte - Başarı Ödülü
MA02. En İyi Ürün Yerleştirme Kategorisi
Kraft - Cipso Entegrasyon - Mindshare - Birincilik Ödülü
Ford Otosan A.S. - 1K1E Senaryo ve Ürün Entegrasyonları - Mindshare
- Başarı Ödülü
MA03. En İyi Sinema Medya Kullanımı
Turkcell - Film Başlamak Üzere - Mindshare - Birincilik
Ödülü
MA04. En İyi Gazete Medya Kullanımı
Efes Pilsen - Efes Şok Soğuk - TIME - Birincilik Ödülü
Mey İçki - Yeni Rakı Nostaljik Gazete Projesi - Universal McCann -
Başarı Ödülü
MA05. En İyi Dergi Medya Kullanımı
Fiat - Fiat 500 Mıknatıslı Jant - People Communications -
Birincilik Ödülü
MA06. En İyi Radyo Medya Kullanımı
Turkcell - Kesintisiz İletişim Testi - Mindshare - Birincilik
Ödülü
MA07. En İyi Açıkhava Medya Kullanımı
Pınar Süt - Büyüyen Raketler Projesi - Universal McCann -
Birincilik Ödülü
Unilever - Magnum İstanbul Pink & Black Night - Colors Yaratıcı
Proje Yönetimi - Başarı Ödülü
MA08. En İyi Instore Medya Kullanımı
Efes - Efes Bayi Posterleri - TBWA\ İstanbul - Birincilik
Ödülü
MA09. En İyi Ambiant Medya Kullanımı - Küçük
Ölçekli
Unilever - Rexona İle Otobüsler Duş Ferahlığında - Mindshare -
Birincilik Ödülü
Au Vintage - Au Vintage Cepteki Eski Paralar - Tribal Worldwide -
Başarı Ödülü
MA10. En İyi Ambiant Medya Kullanımı - Büyük
Ölçekli
BMW - BMW Park Sensörü - TBWA\ İstanbul - - Birincilik
Ödülü
MA11. En İyi Özel Etkinlik Kullanımı
Coca-Cola - Beklenmedik Misafir - C-Section - Birincilik
Ödülü
MA12. En İyi Markalı İçerik ve Sponsorluk
Kullanımı
Coca-Cola - Rock'n Coke'ta Ben Niye Yokum? - C-Section - Birincilik
Ödülü
Vodafone - Çiftçi Programı - OMD & Tabit - Başarı Ödülü
MA13. En İyi Tüketiciyle Bağ Kurma (Consumer Engagement)
Kullanımı
Coca-Cola - Beklenmedik Misafir C-Section - Birincilik
Ödülü
Coca-Cola - Sesli Sevgi - C-Section - Başarı Ödülü
MA14. En İyi Doğrudan Pazarlama Medya
Kullanımı
Au Vintage - Au Vintage - Cepteki Eski Paralar - Tribal Worldwide -
Birincilik Ödülü
Aygaz A.Ş.- Aygaz Dönüşüm ve Bakım Kampanyası - On Target - Başarı
Ödülü
MA15. En İyi Yeni Medya Kullanımı
BMW - BMW Park Sensörü - TBWA\ İstanbul - Birincilik
Ödülü
Atasun Optik - Büyütme Butonu - Works - Başarı Ödülü
MA16. En İyi Yerel Medya Kullanımı
Efes - Efes Bayi Posterleri - TBWA\ İstanbul - Birincilik
Ödülü
MA17. En İyi Çoklu Medya Kullanımı
Algida / Unilever - Magnum Pink&Black - Mindshare - Birincilik
Ödülü
Turkcell - Turkcell'lioğulları Geliyor - Mindshare - Başarı
Ödülü
B.Hedef Kitle Kategorileri
Koç Holding - MLMM - V For Viral - Birincilik Ödülü
MB03. Erkekler
Vodafone - Gözümüz TV’de, Maçlar Cepte - OMD - Birinci
Ödülü
Frito Lay - Ruffles ile Manşeti Sen Belirle - OMD - Başarı
Ödülü
MB04. Kadınlar
P&G - 2KADIN2HAYAT - Mediacom - Birinci Ödülü Teknosa - Son
Teknoloji Anneler - 41?29! - Başarı Ödülü
MB05. Özel Hedef Kitleler (Emekliler, öğretmenler, üst gelir
grubu gibi niş segmentler)
Atasun Optik - Büyütme Butonu - Works - Birinci Ödülü
Vodafone - Çiftçi Programı - OMD & Tabit - Başarı Ödülü
C.Sektörel Kategoriler
MC01. Hızlı Tüketim Ürünleri
Coca-Cola - Rock'n Coke'ta Ben Niye Yokum? - C-Section - Birincilik
Ödülü
MC02. Araç ve Otomotiv Servisleri
BMW - BMW Park Sensörü - TBWA\ İstanbul - Birincilik Ödülü MC05.
Ticari Kamu Servisleri (Tıbbi ve Sağlık Hizmetleri Dahil)
Vodafone - Çiftçi Programı - OMN - Birincilik Ödülü
MC07. Perakende ve E-ticaret (Restoranlar
Dahil)
Teknosa - Son Teknoloji Anneler - 41?29! - Birincilik Ödülü MC08.
Basın ve Medya Fox International Channels (FIC) - FIC Felis
Ödülleri 2012 Ödül Töreni Uygulaması - C2A - Birincilik
Ödülü
MC10. Kurumsal İmaj ve Enformasyon
Koç Holding - MLMM - V For Viral - Birincilik Ödülü
SCA - 1 Ekim Dünya Yaşlılar Günü Kutla(T)ma Kampanyası - Mobi Wan &
Wanda Digital - Başarı Ödülü
MC11. Hayır Kurumları, Kamu Sağlığı ve Güvenliği, Kamu
Bilinçlendirme Mesajları
Koç Holding - MLMM - V For Viral - Birincilik Ödülü
Yaratıcılık Kategorisi
A. Film Kategorisi
YA01. Gıda ve İçecek
Eti- Eti-Eti Eti Eti-Kulaklık - Güzel Sanatlar Saatchi & Saatchi -
Birincilik Ödülü
Algida-Magnum-Kıvanç Tatlıtuğ - Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi
- Başarı Ödülü
YA02. Kozmetik ve Kişisel Bakım ve Sağlık Ürün ve Hizmetleri Abdi
İbrahim - Bruno - Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi - Birincilik
Ödülü Dalin - Bebekler ve civcivler Dalinle bıcı bıcı yaparım -
Alametifarika - Başarı Ödülü
YA05. Otomotiv, Otomotiv Ürün ve Hizmetleri
FIAT - 500L Lansman Mimar TVC - Leo Burnett - Birincilik
Ödülü
Renault - Renault Fluence Lütfen Geç Kalma - Publicis Yorum -
Başarı Ödülü
Renault - Renault Clio Her şey Unutulur İlkler Kalır - Publicis
Yorum - Başarı Ödülü
YA08. Finans, Bankacılık ve Sigorta
Anadolu Sigorta - Anadolu Sigorta Emar - TBWA\ İstanbul -
Birincilik Ödülü
DenizBank - Mevduat FON - Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi -
Başarı Ödülü
DenizBank - DenizBank bayram kredisi - Güzel Sanatlar
Saatchi&Saatchi - Başarı Ödülü
YA09. Telekomünikasyon ve İletişim (İnternet
sağlayıcıları, GSM operatörleri, telefon markaları
vb.)
Turkcell - 6000 çekim noktası Hülya Koçyiğit - Alametifarika -
Birincilik Ödülü
Vodafone - Hesabını Bilen Tarife - Young & Rubicam Reklamevi &
TeamRed - Başarı Ödülü
Turkcell - Akıllı telefon hareketi - Mustafa Sandal - Alametifarika
- Başarı Ödülü
YA10. Perakende, Restoran, Fast Food, AVM, E-Ticaret
Turizm, Eğlence ve Ulaşım
THY - En iyiler avrupanın en iyi havayoluyla uçuyor - Alametifarika
- Birincilik Ödülü
Teknosa - Son Teknoloji Anneler - 41?29 - Başarı Ödülü
Doğuş Planet - n11.com - Pişti - Rabarba - Başarı Ödülü
YA11. Medya, Basın, Yayın
Zaman Gazetesi - Kardeşlik zamanı - Alametifarika - Birincilik
Ödülü
YA12. Kurumsal İmaj, Strateji, İletişim
Anadolu Efes - Anadolu Efes - TBWA\ İstanbul - Birincilik
Ödülü
Paşabahçe A.Ş. - Paşabahçe Sizi Yansıtır - BCOM Brand Communication
- Başarı Ödülü
Akbank - 22. uluslararası Akbank Caz festivali - Publicis Yorum -
Başarı ödülü
YA13. Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Kamuoyu
Bilinçlendirme
UFO - UFO beni uzaya götür - Sniper Media - Birincilik
Ödülü
B. Basın Kategorisi
YB01. Gıda ve İçecek
Danone - Activia – Şişkinlik - Young & Rubicam Reklamevi -
Birincilik Ödülü
Algida / Unilever - Aslan Max Dergi - Mindshare - Başarı
Ödülü
Frito Lay - Mükemmel Sevgili Var mı? - OMD - Başarı Ödülü
YB02. Kozmetik ve Kişisel Bakım ve Sağlık Ürün ve
Hizmetleri
TEPE - TEPE Diş İpi - TBWA\ İstanbul - Birincilik Ödülü
Selpak - Selpak Mendil - TBWA\I İstanbul Başarı Ödülü
YB03. Ev Bakım ve Temizlik Ürünleri
Unilever - Domestos Relansman - BRANDITBEYOND - Birincilik
Ödülü
YB04. Ev Araç ve Gereçleri, Mobilya ve
Dekorasyon
3M - Küpe - Brand Experience Designers - Birincilik Ödülü
Arçelik - Arçelik Leke Pembe - Young & Rubicam Reklamevi - Başarı
Ödülü
IKEA - IKEA Çocuk Odası - TBWA\ İstanbul - Başarı Ödülü
YB05. Otomotiv, Otomotiv Ürün ve Hizmetleri
Pirelli - Yoldaki riskler - Young & Rubicam Reklamevi - Birincilik
Ödülü
NISSAN - NISSAN Brake Assist - TBWA\ İstanbul- Başarı
Ödülü
Fiat - Fiat 500 Mıknatıslı Jant - People Communications - Başarı
Ödülü
YB08. Finans, Bankacılık ve Sigorta
Odeabank - Odeabank Ticari'O – Uçak - Young & Rubicam Reklamevi -
Birincilik Ödülü
YB09. Telekomünikasyon ve İletişim (İnternet
sağlayıcıları, GSM operatörleri, telefon markaları
vb.)
TIVIBU - TIVIBU - TBWA\ISTANBUL - Birincilik Ödülü
NOKIA - Hayatın Renkleri - Bart Advertising Agency - Başarılı
Ödülü
YB10. Perakende, Restoran, Fast Food, AVM, E-Ticaret,
Turizm, Eğlence ve Ulaşım
Tab Gıda / Burger King - Whopper'lı araç kullanmayın - Young &
Rubicam Reklamevi - Birinci Ödülü
Tab Gıda / Burger King - Sıcak Servis - Young & Rubicam Reklamevi -
Başarılı Ödülü
YB11. Medya, Basın, Yayın
Digiturk - Dizimax Comedy - Medina Turgul DDB - Başarılı
Ödülü
YB13. Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Kamuoyu
Bilinçlendirme
Hürriyet - Mutlu Aile Tablosu - Medina Turgul DDB - Birincilik
Ödülü
YC1.4. Ev Araç ve Gereçleri, Mobilya ve
Dekorasyon
Samsung Electronics Türkiye - Patlayan Flyer - Leo Burnett - Başarı
Ödülü
YC1.5. Otomotiv, Otomotiv Ürün ve
Hizmetleri
Renault - Kim demiş hep starlar karşılanır diye? - Publicis Yorum -
Birincilik Ödülü
YC1.8. Finans, Bankacılık ve Sigorta
Şekerbank - EARTH HOUR / Bir Dakika Karanlık Doğayı Aydınlatır -
Concept - Birincilik Ödülü
YC1.10. Perakende, Restoran, Fast Food, AVM, E-Ticaret
Turizm, Eğlence ve Ulaşım
Anadolu Restoran İşletmeleri LTD.ŞTİ. - Yumurtalı Kahvaltı - Leo
Burnett - Birincilik Ödülü
Anadolu Restoran İşletmeleri LTD.ŞTİ.. - Ürün: Kahvaltı - Leo
Burnett - Başarı Ödülü
YC1.13. Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Kamuoyu
Bilinçlendirme
ETİ Gıda San. Tic. A.Ş. - ETİ Çocuk Tiyatrosu - Çisenti Sanat
Rek.Ltd.Şti. - Birincilik Ödülü
C03. AMBIANT
YC.03.Ambiant (Barlar, restoranlar, dükkânlar, küçük
ölçekli özel çözümler, gösteri & canlı reklam, araç
giydirme)
Coca-Cola - Sesli Sevgi - C-Section - Birincilik Ödülü
Coca-Cola - Beklenmedik Misafir - C-Section - Başarı
Ödülü
Dijital Kategorisi
D01. En Yaratıcı Web Sitesi
Anadolu Efes - Miller Music Tour 2013 - Kompüter - Birincilik
Ödülü
Efes Pilsen - Konu Bira - C-Section - Başarı Ödülü
TEB - TEB Çocuk - C-Section - Başarı Ödülü
D02. En Yaratıcı Dijital Reklam Uygulaması
Atasun Optik - Büyütme Butonu - Works - Birinci Ödülü
Samsung Electronics - Tüm Videolar Samsung Smart TV Kalitesinde -
VIVAKI - Başarı Ödülü
Rafineri - Seni Arıyoruz Banner - Rafineri - Başarı Ödülü
Ülker - Çizi Mini Mobil Entegre Banner - Manajans JWT - Başarı
Ödülü
D03. En Yaratıcı Advergame (Platform
Bağımsız)
Detan/ Eczacıbaşı Girişim - Operasyon Detan - İgoa - Birinci
Ödülü
Anadolu Efes - Miller Music Tour 2013 - Kompüter - Başarı
Ödülü
Akbank - Akbank Sosyal Kobi - 41?29 - Başarı Ödülü
D04. En Yaratıcı Engagement Stratejisi
Turkcell - Turkcell Profesyoneller Kulübü Twitter Hesabı - Wanda
Digital - Birinci Ödülü
Frito Lay - Doritos - Türkiye’nin Cipsi Mücadelesi - Medina Turgul
DDB & Tribal Worldwide - Başarı Ödülü
Turkcell – gnçtrkcll - Wanda Digital - Başarı Ödülü
D05. En Yaratıcı Platform Kullanımı
Anadolu Efes - Miller Music Tour 2013 - Kompüter - Birincilik Ödülü
The Coca-Cola Company Turkey - #yazgelse - Plasenta Conversation
Agency - Başarı Ödülü Turkcell - Bir Başarı Hikayesi - Wanda
Digital - Başarı Ödülü
D06. En Yaratıcı Topluluk Yöntemi
Turkcell - gnçtrkcll - Wanda Digital - Birincilik Ödülü
D07. En Yaratıcı Sosyal Medya Uygulaması, Hizmet
Kategorileri
ING Bank - #BirTweetimeBakar:Twitter Kullanıcıları İhtiyaç Kredisi
Faiz Oranını Belirledi - OMD - Birincilik Ödülü
Vodafone Türkiye - Özgürlüğün Elinde - Plasenta Conversation Agency
- Başarı Ödülü
D08. En Yaratıcı Sosyal Medya Uygulaması, Ürün
Kategorileri
Anadolu Efes - Miller Music Tour 2013 - Kompüter - Birincilik
Ödülü
The Coca-Cola Company Turkey - Senin Yören Senin Hikayen - Plasenta
Conversation Agency - Başarı Ödülü
P&G - Uyku Günlükleri - SesliHarfler - Başarı Ödülü
D09. En Yaratıcı Twitter Hesap Kullanımı (Marka ve
Kişi)
The Coca-Cola Company Turkey - #olsadayesek - Plasenta Conversation
Agency - Birincilik Ödülü
Frito Lay - Ruffles ile Manşeti Sen Belirle - OMD & Wanda Digital -
Başarı Ödülü
D10. En Yaratıcı Viral Proje
Teknosa - Son Teknoloji Anneler - 41?29! - Birincilik
Ödülü
Coca-Cola - Rock'n Coke'ta Ben Niye Yokum? - C-Section - Başarı
Ödülü
Fanta - Sokak Oyunlarının Gerçek Kahramanları - C-Section - Başarı
Ödülü
D11. En Yaratıcı Mobil Reklam
Türkiye İş Bankası A.Ş. - Ağaç Büyütme - Medina Turgul DDB & Tribal
Worldwide - Birincilik Ödülü
Doğuş Otomotiv - 180 HP Motor Gücü Projesi - Medina Turgul DDB &
Tribal Worldwide - Başarı Ödülü
D12. En Yaratıcı Mobil Uygulama
Voden - Arazi Ol - Voden - Birincilik Ödülü
Frito Lay - Doritos - Sevgili Kumandası: Kumandan - Tribal
Worldwide - Başarı Ödülü
Mey İçki - Kendin İste, Kendin Çaldır - Kollektif - Başarı
Ödülü
D13. En Yaratıcı Dijital Mecra Uygulaması (Facebook
Reklamı, Adwords, vb.)
Vodafone - iPhone5 Almak İstediğinizde Ne Yaparsınız? - OMD -
Birincilik Ödülü
Aygaz A.Ş. - Aygaz Dönüşüm ve Bakım Kampanyası - On Target - Başarı
Ödülü
D14. En Yaratıcı Dijital Merkezli Kampanya
ING Bank - #BirTweetimeBakar :Twitter Kullanıcıları İhtiyaç Kredisi
Faiz Oranını Belirledi - OMD - Başarı Ödülü
D15. Ufuk Açan Dijital Fikirler
Anadolu Efes - Miller Music Tour 2013 - Kompüter - Birincilik
Ödülü
Coca-Cola - Rock'n Coke'ta Ben Niye Yokum? - C-Section - Başarı
Ödülü
D16. En Yaratıcı Dijital Sosyal Sorumluluk
Projesi
SCA - 1 Ekim Dünya Yaşlılar Günü Kampanyası - Mobi Wan - Birincilik
Ödülü
Turkcell - Turkcell Hayal Ortağım - Rabarba - Başarı
Ödülü
Hürriyet - Aile İçi Şiddet 100.000 SMS - Medina Turgul DDB & Tribal
Worldwide - Başarı Ödülü
D17. En Yaratıcı Dijital Hikâye Anlatımı
Projesi
The Coca-Cola Company Turkey - Senin Yören Senin Hikayen - Plasenta
Conversation Agency - Birincilik Ödülü
D18. En Yaratıcı Dijital Markalı İçerik
Çalışması
Coca-Cola - Rock'n Coke'ta Ben Niye Yokum? - C-Section - Birincilik
Ödülü
Frito Lay - Doritos – Bahar Atlı Yorumlar - Tribal Worldwide -
Başarı Ödülü
D19. En Yaratıcı Dijital Out of Home
Rexona - Sihirli Ayna - 41?29! - Birincilik Ödülü.